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"以旧换新" 操作手法各不同


来源:新京报

北京市商务委近日关于试点家具以旧换新的表态,引发了京城主流家居卖场的广泛关注。日前,居然之家、红星美凯龙、集美家居分别介绍了各自以旧换新的特点和活动进展,想在政策细则出台及试点企业公布前抢占市场先机。

卖场操作手法不一

2011年至今,一些家居卖场便将家具以旧换新作为楼市调控下创新服务、拉动客流、提升销售的重要举措来推出,但在具体操作方式上存在差异。

去年3月,红星美凯龙启动“非换不可·亿元家居升级计划”,投入1亿元资金在北京、上海、重庆三地,由卖场组织专业团队对要置换的旧家具进行评估,并根据评估数据给出相应补贴券,用以购买新家具时冲抵现金。

去年9月,居然之家在北京启动“家具以旧换新”服务,消费者在居然之家北京五店购买家具时可申请将旧家具交给居然之家回收,卖场按消费者购买新家具金额的5%给予补贴。

今年年初,集美家居推出以旧换新举措,根据消费者旧家具的市场价格给予2至3倍金额的“置家券”溢价回收,同时购物使用置家券可在成交价基础上满一千元减免一百元。

长久以来,旧家具价值评估不易、回收及处理难是家具以旧换新困扰家居行业的难题。在活动的进行中,各卖场也在探索解决方案。据悉,考虑到旧家具难以安置且利用率低,红星美凯龙并不会强制回收。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示,这样做对于消费者来说也体现了对物权的尊重。

居然之家则是将补贴款与新家具价格挂钩,力求避免专业评估与消费者意见的争议。而随着仓库中囤积的万余件旧家具数量不断增加,居然之家总裁汪林朋表示,将在北六环建立面积1万平方米的再利用中心,对回收的旧家具进行分类、拆解,最后分门别类交由专业公司处置,实现旧家具的再利用和无害化处理。

以旧换新潜力巨大

对于消费者而言,家具以旧换新解决了以往旧家具无处处理的尴尬,同时在购买新家具时享受到优惠。对于家居企业而言,家具以旧换新市场蕴藏的巨大商机有待挖掘。据汪林朋介绍,“家具以旧换新”服务推出四个月以来,截至2月19日共计签单10279笔,参与活动的家具品牌数量为229个,回收5658笔旧家具,实现新家具销售1.17亿元,占卖场同期家具整体销售额的10%。

以旧换新的消费潜力受到了业界的广泛肯定。王伟也认为,北京每年被淘汰的家具不低于100万套,按照目前家具的成交价来看,一套新家具均价应该在3000元左右,“在家具‘以旧换新’政策的推动下,这些应该淘汰的旧家具都换成新家具,那么至少会增长30亿元的消费额”。集美家居总裁赵建国则表示,家具以旧换新服务在无形中扩大了内需。百强家具总裁陈晓太称,在产品、价格趋同的市场中,推行以旧换新服务的卖场和商户将会获益。

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